Jeux vidéo et mode : les marques s'investissent davantage pour un partenariat gagnant-gag

16 juin 2025

Les jeux vidéo s’ouvrent sur de nouveaux horizons forçant l’admiration d’investisseurs nobles à l’instar des célèbres marques. Longtemps négligés ou encore considérés comme activité secondaire, les jeux vidéo offrent à présent de multiples perspectives. Les célébrités comme Nike ou Adidas sont les premières à prendre des initiatives dans les années 2000. Tout en rehaussant l’univers des jeux vidéo, la collaboration entre les deux acteurs est également source de bénéfices pour les marques.

Innovation des marques : des collections physiques inspirées des jeux vidéo et des skins aux effigies des marques dans les jeux vidéo

Les jeux vidéo évoluent dans le temps et l’espace. Délaissés avec le cliché du geek boutonneux et sale, les jeux vidéo montrent une tout autre image et ceci, grâce à la naissance d’une collaboration avec la mode. Le premier partenariat innovateur est initié par Nike en 2006. La marque a profité de la sortie de la PlayStation 3 pour créer un modèle de chaussure appelé « Nike Air Force 1 PlayStation ». À cette époque, l’entreprise s’est associée à son homologue Sony pour cette innovation. Une collection de 150 paires est produite, la plupart distribués aux employés de Sony.

C’était le début d’une nouvelle ère marquée par une collaboration entre une firme de jeu vidéo et une marque de renommé sportswear. Ce premier pas déterminera tous les autres partenariats liant les deux acteurs. À en croire la plateforme de revente StockX, le dernier modèle de la paire est vendu à 7497 €. Elle a été rachetée par les collectionneurs de sneakers.

Le géant américain de l’équipement sportif prit de nouveau l’initiative quelques années plus tard d’une collaboration avec le constructeur de NBA 2K20, un jeu vidéo de basketball. La marque à la virgule profite de la nouveauté des skins pour lancer un tout nouveau concept « collaboration miroir ». Le partenariat de 2019 prenait seulement en compte les modes MyPlayer et MyCareer du jeu NBA 2K20. En atteignant un certain niveau du jeu, les joueurs étaient récompensés par des sneakers Nike exclusifs. Mais ce n’est pas tout !

Les joueurs ayant débloqué ces sneakers sont alors autorisés à acheter via l’application SNKRS certains modèles en édition limitée. Pour cela, il leur suffirait d’utiliser le code unique généré lors de leur séance de jeu. Ce partenariat rendait possible le rapprochement direct entre le virtuel et le physique, ce qu’on pourrait appeler collaboration phygitale. Dans la même année en 2019, Nike ne se limita pas au jeu vidéo de basketball. La marque au Swoosh fait son entrée dans le légendaire jeu League of Legends.

En partenariat avec la ligue chinoise (LPL) dont les maillots des joueurs étaient désormais imprimés du logo Nike. Une porte ouverte pour la commercialisation des vêtements et chaussures Nike ayant les couleurs de la LPL. Dans le jeu vidéo, des skins aux logos de la structure FunPlus Phoenix, couronnée champion du monde de League of Legends la même année, sont mis en vente. À noter que les couleurs du vêtement officiel de la formation sont rouge et noir. Les fans peuvent honorer et soutenir leur club favori avec le maillot dédié comme c’est le cas dans les sports traditionnels.

Balenciaga s’inspira de Nike en nouant un partenariat avec Fortnite en 2021. Dans le cadre de cette collaboration, la marque disposait des contenus comme des planeurs, des sacs à dos et quatre autres tenues de la gamme Balenciaga. Dans le même temps, une collection de vêtements physiques aux effigies Fortnite est créée et commercialisée.

Après Balenciaga, c’est au tour de Minecraft d’annoncer sa collaboration avec Adidas le 4 juin 2025. Pour le compte de ce partenariat, des skins aux effigies de la marque seront créés dans le jeu tandis que des vêtements inspirés du jeu vidéo Minecraft seront également disponibles pour les fans.

L’événement le plus marquant de ce rapprochement entre les jeux vidéo et la mode est le défilé de mode Coperni organisé lors d’une LAN. La cérémonie s’est déroulée en mars 2025, montrant à quel point les deux univers ne font plus qu’un désormais.